一物一码：数字化营销怎样实现，二维码营销解析及案例举例【收藏】

前言：在传统领域，二维码主要用于物品识别领域，如物品信息管理、商品防伪防窜货、溯源等。互联网和移动互联网兴起之后，出现了电子凭证和扫码互动应用。

伴随着电子商务微信营销的发展，又出现了二维码支付、二维码返现等应用或营销模式。时代在变，新应用、新模式不断出现，而二维码的应用也总能推陈出新，和新应用模式相辅相成，也就有了今天的一物一码营销。

从主要应用范围来分，二维码应用可分为企业级应用和个人级应用。企业级应用主要有商品管理、证件管理、防伪溯源和防窜货等，个人级应用主要有扫码互动、电子凭证、防伪和名片应用等。

当然了，有的应用也没有完全的界限，比如，企业搞的扫码抽奖营销应用，这种应用更偏向于个人级应用，但应用本身是由企业主导。还有的应用，如防伪溯源，既为企业所用，也为个人所用。

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从技术角度来分，二维码可以分为主读扫码和被读凭证应用。

在移动互联网兴起之前，二维码还可以分为离线应用和在线应用。离线应用即信息全部存储在二维码里，只需读取二维码便可知道里面的信息。与之相反在线应用则是在扫完二维码之后需要联网调用二维码后面对应的信息或应用。

不过随着移动互联网的发展，单纯的离线应用已经不多，因为其能承担的应用毕竟有限，更多的应用需要调用二维码对应的云端应用，比如会员积分营销。以上这些只是根据应用特点做了分类，以便了解具体的细微差别，实际应用中不必拘泥。

二维码物品管理、防窜货（举例）

二维码最早也是应用在物品管理上，其作用和条形码一样，其主要功能是用于标示物品，如商品、邮件包裹等。二维码最初也是用在汽车零部件的管理上。随着营销渠道化的发展，出现了渠道专卖的问题，即这批货品只能由指定渠道在指定地区来进行售卖。如果货品不在该渠道对应地区销售，也就是商品窜货，二维码也被用在商品防窜货上。

有时除了基本包装盒上印有二维码外，含有若干个基本包装盒的包装箱上也印有二维码，即分为箱码和盒码，它们或部分，或整体一起参与防窜货的功能。

我们常见的快消品，如白酒、母婴用品、化妆品、汽配件等商品上一般都会有二维码。比如昆仑润滑油就在瓶盖上粘有二维码标贴，昆仑润滑油就采用了一物一码技术+智慧零售新营销的方式，对商品进行在线赋码关联改造，赋予其了商品管理、防伪、防窜货、渠道激励等功能。

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