（互联网新资讯小编配图）
6月，高调宣布更换域名，从原先的 更换为 yhd.com，从原来的全拼简化为拼音首字母组合，这是继京东之后，在今年又一家电商巨头做出更换域名的动作。当然，1号店与京东并不是电商行业仅有的更换域名的案例。亚马逊曾在2011年更名并且更换域名，2012年化妆品电商网站乐蜂网更换域名，2013年除1号店、京东外，腾讯旗下电商易迅网也在早前爆出要在5月更换域名，只是至今未见动静。
不禁要问，电商纷纷更换域名到底为何？先从他们的域名变化来看，能不能找出一些规律。
1号店：原域名 yihaodian.com，现域名 yhd.com（小编注：目前短域名跳转到原域名）
京东：原域名 360buy.com，现域名 jd.com
亚马逊：原域名 amazon.cn，现域名 z.cn（小编注：亚马逊只是启动这个短域名，并且跳转到原域名）
乐蜂网：原域名 lafaso.com，现域名 lefeng.com
易迅网：原域名 51buy.com，现域名尚未公布（小编注：易迅网早在2011年变更过一次域名，由 www.icson.com 变更为现在的 www.51buy.com。小编7月1日注：易迅网新启用的域名昨天公布为拼音纯域名 ）
1号店和亚逊原有的域名是拼音全拼或英文全称，京东和易迅则都是早期互联网创业人的“癖好”——数字加英文域名，就像其他行业的51job、hao123等，看起来与中文半毛钱关系没有的域名，而乐蜂则是一个词典里查不到的词汇，据称是三个英文单词的前两个字母拼凑而成。从更换后的域名看的出来，1号店、亚马逊都将域名改得更短，京东不仅更短，也与自身中文名相匹配，而乐蜂终于回归本土，采用拼音全拼的形式。可见，本土化、简易化是大的趋势和潮流，据此也可以预见未公布新域名的易迅，不会超出拼音域名和短域名的范畴。
1号店、京东和亚马逊在更换域名时都表示，短域名便于用户记忆，可以更快地输入。从用户角度来讲，这当然是一个不错的理由。从另外一个角度来讲呢，对于电商本身还有什么意义？为什么电商那么迫切地希望域名被用户记住？
一个不争的事实是，搜索引擎是电商网站最直接和最主要的流量来源，这样的情形已不是一天两天了，在未来很长一段时间也可能都是这样。这意味着电商企业需要拿出大量的资源用于搜索引擎优化甚至与搜索引擎网站展开合作。从长远看，电商若想摆脱这种受制于人的局面，逐渐降低对搜索引擎的依赖，强调短域名的便捷输入，使用户可以直接登陆网站显然是非常有效的第一步。
众多电商在启用短域名后均有良好的表现，这也成为行业风潮的一个直接动因。当然，更换域名不能只是一次独立的动作，而应当是一系列营销举措中的一步。以1号店为例，在更换域名的同时，他们推出了“准时达”一日四送、一日六送的配送服务，展开了“手机红六月”的促销活动。
值得注意的是，选择更换域名的时间也很重要。今年是1号店成立5周年，7月即将是店庆月，1号店选择在电商行业正因为价格战吸引公众目光，而同时自己将展开大规模促销活动的前夕进行域名更换，无疑是经过一番斟酌的明智之举，频繁的活动曝光让新域名得到迅速的传播与记忆。
业内人士称，好的网站不一定需要一个好的域名，但是一个好的域名必定会有潜在的价值，域名和网站是密不可分的两者。一个好的域名存在“威慑竞争对手、误导潜在对手、博得投资人的青睐、对用户的尊重、维系团队信心、资源号召力”等一系列优势，有着巨大的潜在价值。
