以下10个建议,是美国 AdGooroo 对2000万付费搜索广告的分析,这些结论可以帮助您快速提高你的点击率数据,避免一些表现欠佳的广告文案影响到你的点击效果。
但是，作者认为，美国和中国的用户可能存在差异，具体该不该采用建议，还是要用事实说话，其中的建议也不代表本人的观点。相反,你应该习惯性的对你的广告 进行测试，有包括URL的，包括创意的，包括标题的，包括排名位置的，包括展示时间的，等等～～～希望以下10个建议，不是教科书，而是一种启发！
1 使用www的URL现实链接，更容易获得点击。
比如，使用baidu.com的广告，在实际测试中反而不如www.baidu.com 的广告点击量高，这个细节不知道你有测试过么？
2 使用数字可能会造成你的点击量下降，相反，不适用数字的创意点击率反而更高。
这个结论似乎有点颠覆我们平常的认知，在AdGooroo的测试结果中，带数字如“8折”“十周年”等数字创意，比不带数字创意的广告点击率，效果要差20%～～～所以避免过多的数字创意是提高点击率的办法之一，SEM的同学们可以试试看～～～结论是否真的是这样？
3 避免感叹号！
感叹号似乎使广告文案更令人兴奋的,但根据我们的研究，消费者可能厌倦了他们。不使用感叹号的广告文案，效果要比使用感叹号好9%。
4 避免使用“立刻”“现在”“马上“等字眼
在测试中，发现，出现”立刻注册，马上送礼，现在拨打，即刻下载“等字眼的广告比其他广告的效果，要差7%。
5 赠品是个好主意
世界上，可能是没有免费的午餐，但令人惊讶的是这种东西包括“免费”这个词在付费搜索仍然运转良好。事实上包含“免费”这个词的广告带来的行动要比其他广告好9%。
6 有些符号不利于点击，比如& / 以及......等等
事实上，这个测试是针对的&符号，如果把&替换成and效果要好上8%。
7 别包含商品价格信息
从表面上看有利于点击提升，但是如果是价格信息不足以吸引用户，那么这反而会导致你的质量得分会受到影响，可见，如果你的价格真的不是很令人满意的话，还是不要放的好。
8 突出“官方”
这对每个广告客户可能没有意义，但特定的品牌可能极大地受益于使用指定“官方”,特别是如果你正试图区分自己从仿冒品和子公司或者说假货，山寨(尽管Google主要消除后者)。平均而言,“官方”广告的点击率高71%。
9 包含商标
比如，在官方标识之后，如果提供 (™, ©, ®) 等符号，测试的结果让人惊讶，提高90%的点击率～～～也就是说，效果接近提升一倍。
10尽可能的利用你的空间
如果你在写广告创意的时候发现，你根本不需要写满标题和字数，那么这里建议你还是尽量都写满，因为测试结果发现：长的广告文案能够获得比其他广告多64%的点击率
最后，总结的来说，什么广告效果最好，其实以上都不是最佳答案，关键是看什么样的测试结果是最适合你的，所以，如果你是个账户操作人员，应该要去学会在经验中寻找最佳答案。
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